客戶名稱：佳騰電業(yè)（贛州）有限公司
服務(wù)內(nèi)容：品牌核心價(jià)值理念規(guī)劃+logo設(shè)計(jì)+vi設(shè)計(jì)+導(dǎo)視目視化系統(tǒng)
所屬行業(yè)：漆包扁線/工業(yè)制造
企業(yè)口號(hào)：追求最佳，騰飛夢(mèng)想
 為順應(yīng)品牌架構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，佳騰電業(yè)決定對(duì)品牌視覺系統(tǒng)進(jìn)行全新升級(jí)。原標(biāo)志形象存在諸多問題，整體形象過于陳舊，且細(xì)節(jié)過多不利于后期落地應(yīng)用推廣，故委托上海品牌設(shè)計(jì)公司，我們拿到項(xiàng)目后專程從上海趕往江西贛州，首先進(jìn)行了品牌系統(tǒng)化的審計(jì)和診斷，我們深知改標(biāo)不能盲目改，故經(jīng)過分析：原標(biāo)志在公司logo墻、海報(bào)、工作服，內(nèi)部培訓(xùn)ppt文檔中已經(jīng)普遍應(yīng)用，不管是在行業(yè)客戶心目中，還是內(nèi)部員工心目中都已經(jīng)形成了佳騰廣泛的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度，如果改動(dòng)過大，對(duì)之前16年積累下來的品牌視覺資產(chǎn)不利甚至歸零，故最終我們提交的品牌升級(jí)方案得到公司領(lǐng)導(dǎo)高層的一致認(rèn)可。未來，佳騰將逐步完成線上下的視覺識(shí)別系統(tǒng)更換，以全新的形象出發(fā)向未來。

 
01-項(xiàng)目背景
佳騰電業(yè)是全國(guó)首家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售扁平電磁線的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)專精特新小巨人企業(yè)，也是在世界范圍內(nèi)唯一一家可以做到全尺寸生產(chǎn)的扁線供應(yīng)商。
 
佳騰電業(yè)目前在國(guó)內(nèi)微細(xì)型/中型扁線領(lǐng)域市場(chǎng)占有率排名第一，部分細(xì)分領(lǐng)域可達(dá)到全國(guó)市場(chǎng)60%以上份額，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中處在上游位置，目前在全球范圍內(nèi)擁有1600多家企業(yè)客戶，其中50余家世界500強(qiáng)企業(yè)。公司主要客戶覆蓋全球三大電子產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，基本為全球領(lǐng)先的電感、電機(jī)及電子企業(yè)。包括華為、三星、太陽(yáng)誘電、臺(tái)達(dá)電子、采埃孚、阿斯邁爾、蘋果、OPPO、VIVO、小米等。
 
針對(duì)當(dāng)前全球新能源汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，佳騰電業(yè)通過自主研發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，成為全球首批、國(guó)內(nèi)首家能夠提供驅(qū)動(dòng)電機(jī)800V架構(gòu)電機(jī)線材解決方案的企業(yè)，目前已成為路特斯、寶馬、奧迪等汽車品牌新能源車型的項(xiàng)目定點(diǎn)供應(yīng)商。截止2022年8月，公司已完成C輪融資，歷輪投資方包括小米、深圳高新投等。

02-問題和挑戰(zhàn)
佳騰目前在國(guó)內(nèi)微細(xì)型/中型扁線領(lǐng)域排名第一，對(duì)標(biāo)的是國(guó)際知名公司，與之相比，佳騰現(xiàn)品牌形象顯得過于陳舊，明顯給人感覺不夠國(guó)際化。而一般企業(yè)客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)，品牌在最終決策中扮演了重要角色，國(guó)際一流的品牌形象更能得到客戶的青睞。佳騰充分意識(shí)到了自己的形象和國(guó)際知名品牌之間的差距，故希望借此次升級(jí)讓企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化騰飛，而且國(guó)內(nèi)漆包扁線企業(yè)正處于品牌化初期階段，做品牌的時(shí)機(jī)可謂千載難逢。因此，建設(shè)一流的品牌形象成為佳騰的重中之重。在佳騰品牌建設(shè)中，我們需要回答以下問題帶來的挑戰(zhàn)：
 
+  品牌形象落伍，無法和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，如何提升品牌形象？
 
+  品牌傳播推廣工具單一，不成體系，如何協(xié)同、規(guī)范、重塑？
 
+  廠區(qū)導(dǎo)視目視化系統(tǒng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，起不到提高工廠效率的目的，如何解決？

03-問鹿解決之道
1.品牌審計(jì)&視覺診斷:
通過品牌調(diào)研和深度訪談，問鹿品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶提出企業(yè)面臨品牌方面的問題，和可提升優(yōu)化的具體內(nèi)容，并提出明確的品牌煥新升級(jí)的方向和思路。
 
2. 大膽換標(biāo)，持續(xù)提升品牌視覺識(shí)別系統(tǒng):
佳騰原標(biāo)志是英文“wellascent”+W+弧線圖形標(biāo)志（該標(biāo)志已使用了16年），我們調(diào)研診斷后，認(rèn)為原標(biāo)志表現(xiàn)手法老舊、缺乏細(xì)節(jié)識(shí)別性（一旦標(biāo)志縮小，標(biāo)志中黑線的部分不仔細(xì)看就難以識(shí)別，而且還是黑線，與深紅融到一塊去了）、后期落地難（當(dāng)制作標(biāo)志樓頂立體字、企業(yè)形象墻標(biāo)志立體字雕刻的時(shí)候，黑線部分是難以雕刻的，只能去掉黑線，進(jìn)行扁平化處理，而造成的結(jié)果就是標(biāo)志W(wǎng)中間部分缺少細(xì)節(jié)后變得很突兀，失去原有的亮點(diǎn)）、設(shè)計(jì)不嚴(yán)謹(jǐn)（筆畫粗細(xì)不一）等問題明顯。同時(shí)通過競(jìng)標(biāo)分析，文字標(biāo)在行業(yè)中更具識(shí)別性。綜合考量下來，最終明確品牌標(biāo)志走小改優(yōu)化升級(jí)方向，保留原標(biāo)志用了16年的核心識(shí)別基因的基礎(chǔ)上，往更加國(guó)際化的英文標(biāo)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)方向上進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓佳騰的品牌形象能夠不斷提升，引領(lǐng)行業(yè)，始終保持在一個(gè)高水準(zhǔn)之上。
 
3. 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)
配合客戶品牌戰(zhàn)略和年度品牌傳播策略，問鹿為客戶提供了整全和有深度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，含品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、各類廣告、辦公物料系統(tǒng)，以及各類營(yíng)銷工具創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如產(chǎn)品宣傳冊(cè)、品牌官網(wǎng)等。
 
4. 廠區(qū)導(dǎo)視目視化系統(tǒng)設(shè)計(jì)
對(duì)佳騰廠區(qū)走訪下來，發(fā)現(xiàn)廠區(qū)內(nèi)缺乏清晰的導(dǎo)視目視化系統(tǒng)規(guī)范，而一套系統(tǒng)完整的工廠導(dǎo)視目視化設(shè)計(jì)對(duì)于制造業(yè)企業(yè)來說非常重要。它不僅代表著企業(yè)形象，也代表著企業(yè)的實(shí)力和規(guī)范，更是讓員工們更好的融入工廠的工作，提高工作的效率。問鹿秉承“所有的事都是一件事”的原則，從頂層vis設(shè)計(jì)中提煉核心識(shí)別元素，規(guī)劃出清晰的導(dǎo)視目視化系統(tǒng)邏輯框架，以“功能性、識(shí)別性、引導(dǎo)性”為原則，提供了切實(shí)有效的設(shè)計(jì)解決方案。新的廠區(qū)設(shè)計(jì)極大的提升了佳騰的品牌影響力。清晰的目視化系統(tǒng)，既提升了佳騰企業(yè)員工的工作效率，讓員工在企業(yè)里更有自豪感和歸屬感，同時(shí)讓來訪的客戶感受到整體規(guī)范的品牌形象，對(duì)佳騰的品牌信賴度也更高了。

04-項(xiàng)目成果
通過品牌系統(tǒng)化改造，佳騰品牌煥然一新，形象變得更加國(guó)際化、識(shí)別性更強(qiáng)；新標(biāo)識(shí)與原有標(biāo)識(shí)一脈相承，整體保留原主體及關(guān)鍵標(biāo)識(shí)W形字母，寓意佳騰在過去十余年潛心深耕的基礎(chǔ)上迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)問鹿解決了佳騰在企業(yè)發(fā)展中所面臨的品牌整合的挑戰(zhàn)和廠區(qū)導(dǎo)視目視化系統(tǒng)升級(jí)，為佳騰成為國(guó)內(nèi)行業(yè)中最強(qiáng)有力的品牌標(biāo)桿提供了切實(shí)的品牌推廣思路和方法，使佳騰宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)成為可能。未來，問鹿將繼續(xù)協(xié)助佳騰逐步完成線上線下的視覺識(shí)別系統(tǒng)更換，以全新的形象出發(fā)向未來。
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