客戶名稱：蘇州錦富技術(shù)股份有限公司
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃+品牌定位+logo設(shè)計(jì)+vi設(shè)計(jì)+畫冊(cè)設(shè)計(jì)+網(wǎng)頁設(shè)計(jì)+導(dǎo)視目視化系統(tǒng)設(shè)計(jì)
所屬行業(yè)：集團(tuán)多元化、科技智造
完成時(shí)間：2021.2
項(xiàng)目主題：助力上市公司錦富技術(shù)品牌形象全新升級(jí)，旗下子公司邁致科技+中科華勱同步全新升級(jí)
客戶訴求：2020年底問鹿品牌接到錦富技術(shù)集團(tuán)誠意委托，為其品牌進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要解決三個(gè)問題，
一、梳理品牌核心價(jià)值理念：企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神。
二、母品牌煥新升級(jí)，提升整體品牌視覺形象。
三、旗下子公司邁致科技+中科華勱同步全新升級(jí)
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項(xiàng)目背景
蘇州錦富技術(shù)股份有限公司(簡稱“錦富技術(shù)”)是一家由國資控股的民營上市企業(yè)，初創(chuàng)于1998年，2010年深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼300128，注冊(cè)資本109411.5412萬人民幣。
錦富技術(shù)主要從事電子產(chǎn)品精密部件的材料加工、液晶顯示模組（LCM和BLU）、智能檢測及自動(dòng)化裝備領(lǐng)域的研發(fā)與加工。公司產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于消費(fèi)電子、汽車、醫(yī)療、新能源等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。公司設(shè)有蘇州、深圳、美國等研發(fā)中心，在江蘇、上海、廣東、山東、福建、海外等建有制造中心，擁有296項(xiàng)專利，軟件著作權(quán)43項(xiàng)。公司在深耕主營業(yè)務(wù)同時(shí)，與中科院、清華大學(xué)、省產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等緊密合作，設(shè)立聯(lián)合研發(fā)中心，共同開展前沿新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，未來將聚焦于先進(jìn)材料和智能制造領(lǐng)域，力爭成為此領(lǐng)域的高科技前沿企業(yè)。
————————面臨挑戰(zhàn)
1、提煉錦富集團(tuán)的使命、愿景、價(jià)值觀
由于集團(tuán)公司的多元化屬性，如何凝練幾句話來準(zhǔn)確描述，是困難的，錦富創(chuàng)立于1998年，和大部分初創(chuàng)企業(yè)一樣，創(chuàng)業(yè)之初為了生存，更多的是靠市場機(jī)會(huì)求生存、謀發(fā)展，走過一段艱難的戰(zhàn)略摸索期。一個(gè)沒有戰(zhàn)略的企業(yè)是一個(gè)沒有靈魂的企業(yè)，一個(gè)具有戰(zhàn)略思維的企業(yè)，擁有好的戰(zhàn)略，才能把企業(yè)的命運(yùn)掌控在自己手里，走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。這就需要提出超越具體業(yè)務(wù)的清晰戰(zhàn)略，并闡述背后的商業(yè)邏輯，規(guī)劃達(dá)成這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵路徑。
2、挖掘錦富集團(tuán)企業(yè)核心競爭力
洞察機(jī)會(huì)比解決問題更重要，我們從四個(gè)維度出發(fā)洞察錦富技術(shù)核心競爭力：看趨勢、看行業(yè)、看競爭、看錦富。最后高度凝練出關(guān)鍵詞指引，以指導(dǎo)錦富品牌戰(zhàn)略升級(jí)的方向。
3、明確錦富集團(tuán)品牌架構(gòu)視覺體系
品牌架構(gòu)直接決定了品牌視覺架構(gòu)體系，品牌視覺架構(gòu)又直接決定了視覺形象識(shí)別，錦富旗下有四大核心業(yè)務(wù)板塊，不同的業(yè)務(wù)板塊有多家子公司，如果既有子公司的專屬形象，又能與集團(tuán)品牌形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一集團(tuán)架構(gòu)品牌，形成品牌合力，更符合國資控股企業(yè)調(diào)性，是本次品牌升級(jí)的重點(diǎn)。
4、明確錦富集團(tuán)改標(biāo)設(shè)計(jì)方向
錦富標(biāo)志設(shè)計(jì)方向是大改還是微調(diào)，需要做出明確定位。
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成果反饋
最終問鹿提交的成果不僅得到了錦富集團(tuán)高管和董事會(huì)成員的高度認(rèn)可，實(shí)際落地也得到了企業(yè)員工們的認(rèn)可，整個(gè)廠區(qū)的面貌都煥然一新?；谛湃?，錦富集團(tuán)又和公司簽訂了年度合作協(xié)議，彼此建立了長期合作伙伴關(guān)系。問鹿始終秉承“一次服務(wù) 終身服務(wù)”的信念，不斷為客戶提升品牌價(jià)值。
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