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五金貿(mào)易品牌策劃-家居品牌vi設(shè)計(jì)-蘇州越興金居

品牌策劃，品牌命名，vi設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，企業(yè)文化布置

【 客戶名稱 】：蘇州越興金居技術(shù)服務(wù)有限公司
【 服務(wù)內(nèi)容 】：品牌愿景、使命、價(jià)值觀+品牌slogan+品牌英文命名+品牌logo+品牌VI
【 所屬行業(yè) 】：家居生活

【 完成時(shí)間 】：2021.8

01/
項(xiàng)目背景

蘇州越興金居貿(mào)易有限公司自2016年成立以來(lái)，始終專注于家居五金的跨境貿(mào)易商，依靠不斷的改善和創(chuàng)新，一直處于高速發(fā)展階段。公司聚集各大家居資源的跨界精英，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將資源整合薈萃，旨在為對(duì)生活有美好追求的全球家庭提供有品質(zhì)的時(shí)尚家居產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美等國(guó)家。

公司規(guī)模越做越大，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，旗下也擁有多個(gè)子品牌。然而，母品牌越興金居卻缺少自己專屬的品牌形象，為了超越本土家居市場(chǎng)印象，進(jìn)而凸顯國(guó)際化品牌調(diào)性，越興金居尋求問(wèn)鹿品牌設(shè)計(jì)公司的幫助，力求獨(dú)樹(shù)一幟，我們始終本著切實(shí)幫助企業(yè)解決實(shí)際痛點(diǎn)，并提升品牌價(jià)值資產(chǎn)的目的來(lái)服務(wù)項(xiàng)目，而不僅僅只是做個(gè)流于表面的設(shè)計(jì)，通過(guò)深入溝通，發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在3大痛點(diǎn)：

02/
需求痛點(diǎn)
1、企業(yè)文化理念不夠明確，內(nèi)外認(rèn)知差異大
越興金居有企業(yè)文化，但不夠明確，不夠激勵(lì)，更適用初創(chuàng)1.0時(shí)代。同時(shí)內(nèi)外認(rèn)知差異較大，未統(tǒng)一口徑，有多種提法。
2、缺少一個(gè)洋氣的品牌英文名
越興金居的目標(biāo)受眾是全球客戶，卻只有中文名，缺少一個(gè)國(guó)際化、有內(nèi)涵、夠?qū)俚钠放朴⑽拿?/div>
3、品牌形象模糊，無(wú)品牌資產(chǎn)積累
以前企業(yè)更多的是關(guān)注如何打開(kāi)市場(chǎng)，缺乏母品牌形象塑造和推廣，消費(fèi)者對(duì)越興金居形象是模糊的，更別提品牌資產(chǎn)積累了。
問(wèn)鹿品牌設(shè)計(jì)公司從內(nèi)為外進(jìn)行品牌的全面升級(jí)，打造靈動(dòng)而有活力、大氣而國(guó)際化的越興金居品牌形象。
下文將解析問(wèn)鹿如何通過(guò)系統(tǒng)品牌升級(jí)三步曲，幫助越興金居成功塑造全新品牌形象，用品牌力、產(chǎn)品力俘獲全球消費(fèi)者的心。


經(jīng)過(guò)行業(yè)洞察分析，2020 年家居五金品類(lèi)出現(xiàn)了一些年增長(zhǎng)超 100% 的DTC品牌，家居五金垂直細(xì)分賽道的 DTC 品牌未來(lái)可期，體量可觀。網(wǎng)站依然是流量的主要來(lái)源。細(xì)分品類(lèi)中家居五金競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，其中性價(jià)比、產(chǎn)品品質(zhì)、購(gòu)物便捷性是消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)。

 

而對(duì)越興金居高層訪談、員工問(wèn)卷調(diào)研，進(jìn)而梳理品牌核心理念的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)公司目前的愿景、使命、價(jià)值觀顯得過(guò)于寬泛，特別是幸福感，包含的層面太大了，不夠接地氣，很難聚焦去落實(shí)，更難以激發(fā)員工的使命感，同時(shí)企業(yè)內(nèi)部對(duì)品牌文化理念宣貫不夠，使命感不強(qiáng)。故問(wèn)鹿對(duì)越興金居品牌核心理念進(jìn)行了全新規(guī)劃和豐富，以便更好的宣傳。

問(wèn)鹿結(jié)合品牌核心理念及時(shí)代特征，提出“悅享美好生活”的品牌slogan，打破家居生活和藝術(shù)審美的邊界，由原來(lái)關(guān)注“物美”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蛻糁辽稀保嚓P(guān)注客戶對(duì)“美好生活”的向往和多元消費(fèi)需求的快樂(lè)新體驗(yàn)，將越興金居打造為引領(lǐng)美好家居生活美學(xué)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

越興金居的名字中蘊(yùn)含兩層含義，“越”意味著企業(yè)不斷超越、追求卓越，“興”則意味著為客戶帶來(lái)快樂(lè)，所以“悅享美好家居”本身就是根植于越興金居的品牌基因之中。

越興金居品牌核心價(jià)值理念梳理清晰后，接下來(lái)就需要定制專屬的英文名，既要滿足“易讀、易聽(tīng)、易寫(xiě)、易記”的基本要求，同時(shí)又能讀起來(lái)有越興的諧音，體現(xiàn)越興金居品牌中文名專屬。

最重要的，好的英文名要能夠脫胎于企業(yè)核心價(jià)值理念，且英文名還要滿足.com網(wǎng)站域名的注冊(cè)和保障英文名商標(biāo)注冊(cè)的通過(guò)率。

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