家居是人生活狀態(tài)最為貼切的反映，隨著人群審美意識(shí)的不斷提高，

簡(jiǎn)潔、舒適的風(fēng)格環(huán)境是越來越多人的選擇

1、品牌核心價(jià)值印象，有魔法的品牌產(chǎn)品（一位有魔法清潔能力的超人），這個(gè)也是品牌塑造的核心所在，我們要塑造什么樣的一個(gè)品牌，給消費(fèi)者塑造何種印象？

2、色彩，藍(lán)色+橙色輔助色，視覺強(qiáng)烈

3、各獨(dú)立產(chǎn)品以系列區(qū)分（百變通、隨心通、清潔先鋒、合金王子等）

4、每款產(chǎn)品突出產(chǎn)品主賣點(diǎn)（產(chǎn)品、功能、服務(wù)等）

5、其他配件小包裝

6、主流品牌中處于高價(jià)位

妙潔拖把

1、品牌核心價(jià)值印象，讓家務(wù)變輕松

2、色彩視覺，突出品牌名（色）+各產(chǎn)品特點(diǎn)的組合，適用幾乎所有產(chǎn)品

3、版式，藍(lán)、黃+產(chǎn)品賣點(diǎn)描述設(shè)計(jì)，同世家

4、產(chǎn)品品類較多，未對(duì)單一拖把類目做系列細(xì)分，該點(diǎn)與世家有區(qū)別

5、品牌認(rèn)知度極高，價(jià)格定位同世家，在主流品牌中處于高價(jià)位

店鋪表現(xiàn)風(fēng)格極少有北歐、日式、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，略顯混亂，大衛(wèi)算是走出了一條自己特有的產(chǎn)品及視覺風(fēng)格，質(zhì)感、品質(zhì)、有信賴感。

線下產(chǎn)品品牌顏色采用多樣豐富，以藍(lán)色為主。世家拖把采用IP形象，屬于差異化風(fēng)格之一，貨架陳列效果直觀。

我們的機(jī)會(huì)：日式簡(jiǎn)約風(fēng)格，通過品牌命名，視覺展現(xiàn)都圍繞日系風(fēng)格，打造我們的視覺差異化，精準(zhǔn)定位該喜好人群。

第一、木，代表森林生態(tài)，自然親切；鳥，代表生活在廣袤的森林中，"自由、快樂、輕松"，符合品牌傳遞的第一印象訴求。

第二、"木鳥"符合命名原則，易讀，易記，易識(shí)別，易傳播。

第三、筆畫，字型結(jié)構(gòu)均勻，提升設(shè)計(jì)的視覺效果。

第四、客戶想注冊(cè)的第20類(家具)，21類(廚房潔具)通過率都超過80%

木鳥品牌，想表達(dá)一種對(duì)生活的態(tài)度，一種對(duì)精致的生活的向往！

精致的生活是什么?

精致的生活應(yīng)該是人們?cè)诜孔永锬茏龊檬占{整理，

而且整潔嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，貫徹到生活的細(xì)微角落里。

不管自己的狀況如何，都可以把生活過的很精細(xì)。

是一種美好的印象，一種簡(jiǎn)單的印象！

生活是寬容，生活是理解。

生活是忍受，生活是爭(zhēng)吵，

生活是酸甜苦辣，生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有選擇地生活!生活僅此一次!

木鳥品牌傳遞的品牌第一印象——精致家務(wù)活

讓家務(wù)不再是一種負(fù)擔(dān)，而是一種對(duì)生活對(duì)態(tài)度，享受生活，享受快樂對(duì)每一天！

品牌核心關(guān)鍵詞：樂，家，生活

品牌核心廣告語(yǔ)：一切只為讓家更舒適