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五金貿(mào)易品牌策劃-家居品牌vi設(shè)計-蘇州越興金居

品牌策劃,品牌命名,vi設(shè)計,吉祥物設(shè)計,企業(yè)文化布置

【 客戶名稱 】:蘇州越興金居技術(shù)服務(wù)有限公司
【 服務(wù)內(nèi)容 】:品牌愿景、使命、價值觀+品牌slogan+品牌英文命名+品牌logo+品牌VI
【 所屬行業(yè) 】:家居生活

【 完成時間 】:2021.8

01/
項目背景

蘇州越興金居貿(mào)易有限公司自2016年成立以來,始終專注于家居五金的跨境貿(mào)易商,依靠不斷的改善和創(chuàng)新,一直處于高速發(fā)展階段。公司聚集各大家居資源的跨界精英,強強聯(lián)手將資源整合薈萃,旨在為對生活有美好追求的全球家庭提供有品質(zhì)的時尚家居產(chǎn)品,產(chǎn)品遠銷東南亞、歐美等國家。

公司規(guī)模越做越大,發(fā)展態(tài)勢良好,旗下也擁有多個子品牌。然而,母品牌越興金居卻缺少自己專屬的品牌形象,為了超越本土家居市場印象,進而凸顯國際化品牌調(diào)性,越興金居尋求問鹿品牌設(shè)計公司的幫助,力求獨樹一幟,我們始終本著切實幫助企業(yè)解決實際痛點,并提升品牌價值資產(chǎn)的目的來服務(wù)項目,而不僅僅只是做個流于表面的設(shè)計,通過深入溝通,發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在3大痛點:

02/
需求痛點
1、企業(yè)文化理念不夠明確,內(nèi)外認知差異大
越興金居有企業(yè)文化,但不夠明確,不夠激勵,更適用初創(chuàng)1.0時代。同時內(nèi)外認知差異較大,未統(tǒng)一口徑,有多種提法。
2、缺少一個洋氣的品牌英文名
越興金居的目標受眾是全球客戶,卻只有中文名,缺少一個國際化、有內(nèi)涵、夠?qū)俚钠放朴⑽拿?/div>
3、品牌形象模糊,無品牌資產(chǎn)積累
以前企業(yè)更多的是關(guān)注如何打開市場,缺乏母品牌形象塑造和推廣,消費者對越興金居形象是模糊的,更別提品牌資產(chǎn)積累了。
問鹿品牌設(shè)計公司從內(nèi)為外進行品牌的全面升級,打造靈動而有活力、大氣而國際化的越興金居品牌形象。
下文將解析問鹿如何通過系統(tǒng)品牌升級三步曲,幫助越興金居成功塑造全新品牌形象,用品牌力、產(chǎn)品力俘獲全球消費者的心。


經(jīng)過行業(yè)洞察分析,2020 年家居五金品類出現(xiàn)了一些年增長超 100% 的DTC品牌,家居五金垂直細分賽道的 DTC 品牌未來可期,體量可觀。網(wǎng)站依然是流量的主要來源。細分品類中家居五金競爭依然激烈,其中性價比、產(chǎn)品品質(zhì)、購物便捷性是消費者的核心關(guān)注點。

 

而對越興金居高層訪談、員工問卷調(diào)研,進而梳理品牌核心理念的時候,我們發(fā)現(xiàn)公司目前的愿景、使命、價值觀顯得過于寬泛,特別是幸福感,包含的層面太大了,不夠接地氣,很難聚焦去落實,更難以激發(fā)員工的使命感,同時企業(yè)內(nèi)部對品牌文化理念宣貫不夠,使命感不強。故問鹿對越興金居品牌核心理念進行了全新規(guī)劃和豐富,以便更好的宣傳。

問鹿結(jié)合品牌核心理念及時代特征,提出“悅享美好生活”的品牌slogan,打破家居生活和藝術(shù)審美的邊界,由原來關(guān)注“物美”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蛻糁辽稀?,更多關(guān)注客戶對“美好生活”的向往和多元消費需求的快樂新體驗,將越興金居打造為引領(lǐng)美好家居生活美學(xué)消費的風(fēng)向標。

越興金居的名字中蘊含兩層含義,“越”意味著企業(yè)不斷超越、追求卓越,“興”則意味著為客戶帶來快樂,所以“悅享美好家居”本身就是根植于越興金居的品牌基因之中。

越興金居品牌核心價值理念梳理清晰后,接下來就需要定制專屬的英文名,既要滿足“易讀、易聽、易寫、易記”的基本要求,同時又能讀起來有越興的諧音,體現(xiàn)越興金居品牌中文名專屬。

最重要的,好的英文名要能夠脫胎于企業(yè)核心價值理念,且英文名還要滿足.com網(wǎng)站域名的注冊和保障英文名商標注冊的通過率。

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