塑造品牌力的四要素

① 知名度

如果你家新房要買家具，你會去哪挑選，相信很大一部分人會說去美凱龍。這叫做獲得了優(yōu)先被購買權。

所以衡量品牌力強弱的第一指標，就是品牌知名度。

如果品牌知名度是0，其他的任何指標都不存在。

② 美譽度

其次，如果你只有知名度，但是名聲很差，也不會買，因為沒有好感。

品牌力的第二要素是美譽度，就是被認同。

有少數人盡皆知的品牌，名聲很差，比如某極人、某利浦，到處貼牌，產品質量管控又很差，品牌雖然很多人知道，但買過一次的大概率不會再買第二次。

③ 權威度

權威度就是在這個行業(yè)當中、在這個社會上，是有地位的。

在工人師傅群體中，提到專業(yè)的電動工具，大家都會說是博世和牧田，因為它夠權威、很厲害，這個就叫做權威度。

盡管在國內DongCheng比博世電動工具市場占有率高，但博世牧田卻更有專業(yè)的權威度（當然DongCheng的產品也很好，深受師傅們的好評，也是我們的合作客戶）。

④ 關注度

第四是關注度，你品牌也很知名，但不一定就有關注度。

比如說QQ，QQ依然還有非常高的知名度，但相比微信，它關注度是低的。因為大家更加關心微信。

你有知名度，但是沒有關注度，其實說明了品牌力也不夠強。

所以，品牌力由這四個部分組成：知名度、美譽度、權威度和關注度。

知名度是品牌力的核心；

權威度越高，品牌發(fā)言權越高，越有權威；

美譽度越高，品牌越被認同；

關注度越高，品牌的存在感越強，品牌力越強。

我們品牌要做的所有工作，其實就是為了不斷地提升自己的品牌力。